“一起向未來”,北京冬奧會(huì)開幕在即,各種特許商品正持續(xù)上新并熱銷中……作為世界級(jí)賽事,冬奧會(huì)吸引了全世界的目光,也蘊(yùn)藏著巨大的經(jīng)濟(jì)利益。北京東城法院提醒,在努力實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益雙豐收的同時(shí),也要警惕部分行為引發(fā)糾紛。
“盜播”行為易滋生
冬奧會(huì)面向全世界觀眾,流量巨大,權(quán)利主體往往投入大量財(cái)力物力獲得相關(guān)權(quán)利 ,包括廣播組織權(quán)、廣播權(quán)、信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)等。一旦遭遇“盜播”,將導(dǎo)致流量下降、用戶黏性被破壞,從而嚴(yán)重?fù)p害預(yù)期利益和市場(chǎng)份額。
與之相比,“盜播”成本較低,權(quán)利方“防火墻”易被破解。通過劫取信號(hào)、錄播畫面或無授權(quán)的“加框鏈接”、直接“盜鏈”等,盜播形式五花八門。目前,隨著網(wǎng)絡(luò)維權(quán)的普及,網(wǎng)絡(luò)證據(jù)獲取日益便捷,“盜播”勢(shì)必受到更有效的法律約束。
法官提示,建議觀眾在觀看賽事時(shí)選取官方平臺(tái),同時(shí)注意不要隨意錄制、傳播賽事視頻,以避免“無意識(shí)”地侵犯版權(quán)的情形。另外媒體也應(yīng)加大宣傳,引導(dǎo)公眾樹立版權(quán)意識(shí),形成良性循環(huán)。平臺(tái)及版權(quán)方可以加大利用人工智能進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測(cè)和取證力度,借力區(qū)塊鏈、DRM(數(shù)字版權(quán)保護(hù))等技術(shù)在侵權(quán)監(jiān)測(cè)、司法維權(quán)等領(lǐng)域助力版權(quán)保護(hù)。
“蹭熱度”虛假宣傳
主要表現(xiàn)為違反《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》《廣告法》《奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》等規(guī)定,進(jìn)行引人誤解的線上線下虛假宣傳,如編造與奧運(yùn)會(huì)或運(yùn)動(dòng)員的某種聯(lián)系,導(dǎo)致受眾誤認(rèn)宣傳主體與冬奧會(huì)賽事存在特定聯(lián)系,從而獲得不正當(dāng)利益。
具體而言,一是未獲得授權(quán)就直接公開使用奧運(yùn)字樣、會(huì)徽標(biāo)識(shí)等進(jìn)行商業(yè)宣傳,如以“助力冬奧”為宣傳語、直接在包裝上使用奧運(yùn)五環(huán)標(biāo)志等;二是非贊助商企業(yè),通過明示或暗示讓消費(fèi)者誤認(rèn)為該公司與奧運(yùn)存在某種關(guān)聯(lián)的“隱性市場(chǎng)行為”,如某些公司以“祝福北京、祝福奧運(yùn)”為主題舉辦大型活動(dòng),易使消費(fèi)者將品牌與奧運(yùn)相聯(lián)系;三是惡意搶注奧運(yùn)商標(biāo)、域名等。
此類“搭便車”“蹭熱度”行為容易導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)商品來源產(chǎn)生誤認(rèn),從而對(duì)奧組委的活動(dòng)形成不利影響,其中可能涉及虛假宣傳、商標(biāo)專用權(quán)侵權(quán)和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)等。
法官建議消費(fèi)者擦亮眼睛,注意辨別細(xì)節(jié)信息,盡量避免被此類“搭便車”行為誤導(dǎo)。另外知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、市場(chǎng)監(jiān)督管理等部門可依法加大對(duì)門戶網(wǎng)站、自媒體平臺(tái)等領(lǐng)域的宣傳、營(yíng)銷規(guī)范監(jiān)督和處罰力度,收緊虛假宣傳“緊箍咒”。
“濫竽充數(shù)”非法生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)
奧運(yùn)相關(guān)特許生產(chǎn)商和經(jīng)營(yíng)商經(jīng)過奧組委授權(quán)進(jìn)行生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng),產(chǎn)品質(zhì)量有明確標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)定。目前北京冬奧組委已先后開發(fā)了16個(gè)品類5000余款特許商品,包括貴金屬制品、徽章、毛絨及其他材質(zhì)玩具等。
雖然冬奧會(huì)尚未開幕,但一些不法商家試圖借冬奧會(huì)勢(shì)頭來牟取非法利益,未經(jīng)授權(quán)制造相關(guān)商品并進(jìn)行銷售,嚴(yán)重?cái)_亂市場(chǎng)秩序。相關(guān)行為涉及著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)侵權(quán),嚴(yán)重者可能構(gòu)成非法經(jīng)營(yíng)罪。
法官提示,建議消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)要注意識(shí)別來源及渠道,選擇有質(zhì)量保證的正規(guī)渠道購(gòu)買涉冬奧會(huì)相關(guān)產(chǎn)品,避免權(quán)益受損,一旦“踩雷”可以通過司法途徑維權(quán);市場(chǎng)監(jiān)督管理部門可以加大對(duì)賽區(qū)周邊景區(qū)、批發(fā)市場(chǎng)等重點(diǎn)場(chǎng)所的巡查力度,重點(diǎn)關(guān)注紀(jì)念品、玩具等產(chǎn)品,建立行政、司法涉冬奧調(diào)查執(zhí)行合作,進(jìn)行全鏈條風(fēng)險(xiǎn)防控。
可以預(yù)見的是,相關(guān)部門將明確重點(diǎn)場(chǎng)所、重點(diǎn)區(qū)域進(jìn)行專項(xiàng)整治,加大巡查、監(jiān)督和處罰力度,對(duì)涉嫌犯罪的行為及時(shí)移交司法機(jī)關(guān)。對(duì)于市場(chǎng)主體來講,增強(qiáng)權(quán)利意識(shí),依法規(guī)范經(jīng)營(yíng),方能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。