[ 王正志 ]——(2009-8-28) / 已閱15244次
旅游業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護
王正志
旅游景區(qū)景點是旅游業(yè)發(fā)展的基礎要素和核心要素。近年來，隨著我國旅游業(yè)的快速、持續(xù)發(fā)展，我國各類景區(qū)景點在帶動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展、促進社會進步、解決當?shù)鼐蜆I(yè)、優(yōu)化自然環(huán)境等方面正發(fā)揮著越來越重要的作用，旅游景區(qū)景點也成為展示中國旅游形象的重要窗口。
在我國旅游景區(qū)景點的知名度和美譽度不斷提高的同時，各相關單位對旅游景區(qū)景點的品牌和商標保護意識卻明顯不足。目前我國各類旅游景區(qū)景點商標知識產(chǎn)權(quán)注冊保護的只有10%，絕大多數(shù)旅游景區(qū)景點商標知識產(chǎn)權(quán)保護意識淡漠，沒有把商標申請注冊提到議事日程。正是商標知識產(chǎn)權(quán)保護意識的缺乏，給一些企業(yè)和個人可乘之機。最近，我國各地頻繁發(fā)生不法企業(yè)和個人把歷史古跡、風景名勝的名稱搶注成商標的事例，給旅游景區(qū)景點的正常經(jīng)營帶來很大危害。
未注冊商標帶來的危害：
據(jù)有關統(tǒng)計資料顯示，至今年3月底，全國60%以上的重點旅游景區(qū)（點）的名稱被搶注為商標。
在首都北京，隨著“京郊游”的日漸火爆，景區(qū)知名度的提高，懷柔景區(qū)成了企業(yè)搶注的熱門商標。懷柔已有７家景區(qū)的名字，被注冊了12類33件商標。響水湖景區(qū)用“響水湖”三個字注冊了飲料、水果等三個商標。2003年，慕田峪旅游公司僅一家就注冊了包裝、客運、餐飲等5類商標。北京雁棲時裝雨衣開發(fā)公司注冊了“雁棲湖”商標，主要生產(chǎn)雨傘、雨披等防雨設備。
在旅游名勝江蘇揚州，“鳳凰島”旅游商標被揚州琴曼集團搶注。在湖北襄樊注冊的一家外企--湖北鉆石公司，主營房地產(chǎn)業(yè)，兼做旅游。從2002年6月起，該公司先后斥資百萬元，申請注冊了“高峽平湖”、“神農(nóng)架”、“武當山”等多個自然景觀和600多個文化遺址。在商標公告期內(nèi)，卻沒有任何一個資源所在地政府、旅游企業(yè)提出異議。
在安徽，“天堂寨”商標搶注風波鬧得沸沸揚揚，天堂寨位于安徽金寨縣、湖北羅田縣、英山縣兩省三縣交界處，然而，2003年11月湖北省羅田縣“成功”注冊了“天堂寨風景區(qū)”、“天堂湖風景區(qū)”兩大旅游商標，并由此引發(fā)了一場席卷安徽旅游界的風波。
揚州著名的旅游景點“瘦西湖”已在七八個類別被搶注商標；桂林的“西街”旅游品牌已被個人在旅游、服裝、食品等類別搶注商標；湖北的“武當山”、“神農(nóng)架”等均遭搶注。
2005年5月，“牡丹之都”商標被黑龍江省大慶市一家旅行社搶注并公告，其注冊的商標類別是第39類，注冊的項目是“游艇運輸”、“貨運”、“船只運輸”等。
“九寨溝”、“香格里拉”，分別被搶注者標價120萬元、200萬元進行商標轉(zhuǎn)讓。黃山、九華山也分別被一旅行社和青陽縣一家鄉(xiāng)鎮(zhèn)資產(chǎn)管理企業(yè)注冊，無奈之下，經(jīng)營旅游業(yè)務的黃山旅游發(fā)展股份有限公司只能注冊英文版的黃山旅游服務類商標——“HSTD”；而九華山旅游發(fā)展股份有限公司只能以“九”字變形的山峰圖案作為自己的旅游服務商標。
商標一旦遭到搶注，追回商標的難度非常大。如果是品牌遭到惡意注冊，可通過法律途徑追回；但如果是同行競爭者注冊，追回商標將非常棘手。
景區(qū)品牌一旦被搶注，在被搶注的商標類別范圍內(nèi)，被搶注者會面臨三種選擇：放棄商標的所有權(quán)；花巨資買回商標所有權(quán)；向商標權(quán)利人每年交納許可使用費。無論何種方式，最終受損的是當?shù)氐穆糜谓?jīng)濟。
有的地方只重視打造旅游品牌，忽略了對旅游商標的保護。擁有景區(qū)商標，會使景區(qū)擁有的無形資產(chǎn)增值；商標注冊后，還能防止其他人借風景區(qū)信譽來推銷自己的產(chǎn)品。這些被搶注的商標已成為企業(yè)延長旅游產(chǎn)業(yè)鏈的巨大障礙。
已經(jīng)注冊商標帶來的效益：
陜西的“老君山”，2002年注冊申報 ，到2003年取得注冊商標。贏得了老君山旅游開發(fā)的主動權(quán)，這不僅為今后的發(fā)展打下了堅實的基礎，從而避免了因商標使用不當而引發(fā)的經(jīng)濟糾紛�，F(xiàn)在老君山已經(jīng)成為陜西省乃至全國又一個集道教文化與生態(tài)旅游于一體的著名旅游風景區(qū)，首期規(guī)劃投資13000萬元，形成年接待游客120萬人次，旅游年收入6000萬元，帶動其它相關產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟增加值42000萬元。
在1996年至1998年期間，故宮博物院曾先后兩次向國家工商總局商標局申請注冊“故宮”、“紫禁城”15類服務商標，涵蓋了珍寶估價、藝術(shù)品鑒定、觀光旅游、文娛活動、組織和安排文化教育展覽、書籍出版等幾十小項。1997年至2000年國家工商總局商標局陸續(xù)批準了“故宮”、“紫禁城”商標并頒發(fā)注冊證書，故宮博物院成為全國文博界第一家擁有注冊商標的單位。
為了保護“故宮”、“紫禁城”這塊金字招牌，2006年6月國家工商總局商標局認定“故宮”、“紫禁城”為馳名商標，類別及服務包括組織和安排文化教育展覽、藝術(shù)品鑒定和觀光旅游。成功注冊商標后，不僅景區(qū)景點可以營銷自身形象，也是打擊商標侵權(quán)行為的重要保障。
迪士尼公司創(chuàng)建于1923年 ，1986年就在中國注冊了自己的商標，目前還在景區(qū)之外的其他類別注冊了商標。作為一個綜合性娛樂巨頭，迪士尼公司擁有眾多子公司，并且業(yè)務涉及到的方面也很多，而迪士尼公司將這些眾多業(yè)務分為4個大的部分：影視娛樂、主題樂園度假區(qū)、消費品和媒體網(wǎng)絡。在其涉足的眾多的領域中，不論取得成果如何，迪士尼都會把這些成果注冊為商標，從而在維權(quán)行動中取得主動權(quán)，為公司長足發(fā)展奠定了基礎。
據(jù)有關資料統(tǒng)計迪士尼：
年營業(yè)額：307.52 億美元（2004年度年報數(shù)據(jù)，名列2005年財富全球500強第159位） 市場總值：509.6 億美元（2005年8月29日）
我國《商標法》規(guī)定，我國商標是實行注冊在先的原則，誰先注冊誰就擁有該商標權(quán)�！捌放茦俗R”只有經(jīng)國家工商總局商標局注冊后才能成為注冊商標，才能受到法律的保護，才能擁有自己的專用權(quán)，才能阻止他人擅自使用。同時商標作為企事業(yè)單位開拓市場的品牌標識，成為產(chǎn)品或服務質(zhì)量、信譽的載體，構(gòu)成企事業(yè)單位的價值可觀的無形財富，商標是企事業(yè)的無形資產(chǎn)。
景區(qū)名稱遭搶注原因分析：
１、傍名氣
雖然景區(qū)獨特的地理環(huán)境是天生的，但是自然風景區(qū)的品牌和魅力都是依靠巨額的旅游開發(fā)投入和宣傳投入取得的。許多景區(qū)至今已投入數(shù)千萬元甚至過億巨資進行營銷宣傳，使自身擁有了相當?shù)闹群兔雷u度。正是景區(qū)的高知名度，使景區(qū)名稱倍受搶注者的親睞。作為經(jīng)營者來講，使用景區(qū)名稱作為商標，既不用花錢搞宣傳，也不用擔心消費者的信任程度，又可以借助景區(qū)培養(yǎng)的品牌影響力來推銷自己的產(chǎn)品，擴大自己產(chǎn)品的知名度。而且，景區(qū)知名度越高，商標價值越大。
２、景區(qū)忽視品牌保護
景區(qū)商標屢被搶注，主要在于景區(qū)的知識產(chǎn)權(quán)保護意識薄弱。很多地方的景區(qū)重視耗資打造旅游品牌，發(fā)展旅游經(jīng)濟，卻忽略了對旅游商標的保護。當景區(qū)品牌的影響力不斷擴大的時候，部分經(jīng)營者看到其品牌后面蘊藏的巨大商機，遂在各個類別注冊，自己使用或高價轉(zhuǎn)讓。而過去很長一段時間內(nèi)，景區(qū)名稱即使遭遇搶注，很多景區(qū)管理處也反映平淡，不采取應對策略。部分景區(qū)管理處認為景區(qū)是公共資源，商標被搶注不會對景區(qū)造成威脅。很多地方景區(qū)管理處的不作為，也一定程度的助長了景區(qū)名稱搶注風。
３、職業(yè)注標人的操作
著名景區(qū)名稱注冊為商標的背后往往蘊涵著巨大的經(jīng)濟價值：職業(yè)注標人或高價轉(zhuǎn)讓或從景區(qū)收取高額許可使用費。商業(yè)利益的誘惑，搶注熱隨之出現(xiàn)。職業(yè)注標人有資金、有實力并且深諳相關法律，他們的專業(yè)化運作，使整個旅游行業(yè)陷入商標危機。
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