[ 王瑜 ]——(2011-1-26) / 已閱6929次
“解百納”商標(biāo)爭議的理性分析
王瑜
張?jiān)Ｅc葡萄酒行業(yè)巨頭達(dá)成停戰(zhàn)協(xié)議，約定“解百納”商標(biāo)歸張?jiān)�，其他可以巨頭無償、無限期使用。相同的一幕在白酒界上演過，河南汝陽、伊川，陜西的白水三地都生產(chǎn)“杜康”酒，為解決這一復(fù)雜的商標(biāo)問題，國家工商局于1983年7月18日召集3家杜康酒廠在北京協(xié)商，最終達(dá)成“一家注冊(cè)，另外兩家無償長期使用”的協(xié)議。國家工商局出面協(xié)調(diào)也不能避免三家杜康上演“三國演義”的悲劇，一家家衰敗，終究改朝換代成了晉。在續(xù)集中張?jiān)Ｈ绾伪苊馑拇缶揞^間地盤爭搶大戰(zhàn)？有何信心做最后獲勝的司馬氏呢？
在商評(píng)委第一次裁定張?jiān)＋@得“解百納”注冊(cè)商標(biāo)而引發(fā)行業(yè)地震時(shí)，筆者曾經(jīng)提出各方應(yīng)當(dāng)達(dá)成和解。經(jīng)過了法院兩道法律程序后，爭議再次回到商評(píng)委，在商評(píng)委的主持下，最終還是達(dá)成了和解，但是這個(gè)和解結(jié)果不能得到普遍的認(rèn)可，張?jiān)Ｈ噪y免訴爭的風(fēng)險(xiǎn)，張?jiān)Ｅc三大巨頭共用“解百納”商標(biāo)，各方難以和平共處。筆者此前對(duì)和解方案做過簡單的設(shè)計(jì)，以下略微做介紹，到現(xiàn)在對(duì)張?jiān)６赃�是適用的。
張?jiān)：托袠I(yè)和解，承諾將“解百納”作為一個(gè)具有證明商標(biāo)性質(zhì)的商標(biāo)，邀請(qǐng)巨頭們共同組成一個(gè)“解百納”使用“俱樂部”，和行業(yè)巨頭們一同制定俱樂部章程和商標(biāo)使用規(guī)則、產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)�！熬銟凡俊弊龀砷_放的平臺(tái)，只要承諾遵守這個(gè)使用規(guī)則，其產(chǎn)品符合質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)均可以申請(qǐng)加入“俱樂部”使用“解百納”商標(biāo)。邀請(qǐng)巨頭們組建“俱樂部”容易得到各方面的認(rèn)可，與巨頭一同制定使用規(guī)則和產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，容易做到公平、公正與公開，因而具有相當(dāng)大的公信力。開放的平臺(tái)只要符合條件就可以加入，中小企業(yè)也不會(huì)有任何怨言。“俱樂部”成員一視同仁嚴(yán)格按照章程和規(guī)則行事，不遵守規(guī)則的行為因?yàn)橹苯訐p害共同利益，容易成為過街的老鼠，被逐出“俱樂部”，“俱樂部”的規(guī)則容易得到尊重�？梢钥紤]將“解百納”產(chǎn)品作成強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)，這樣有不遵守質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)者還有國家機(jī)關(guān)來進(jìn)行查處。內(nèi)部榮辱與共、利益相關(guān)的規(guī)則加上國家機(jī)關(guān)在外部進(jìn)行行政清理，像不久前發(fā)生在昌黎的葡萄酒企業(yè)不誠信的行為可以在“解百納”品牌上徹底根治，這樣可以有效樹立“解百納”品牌形象，“俱樂部”成員眾人拾柴火焰高很容易將“解百納”品牌做強(qiáng)、做大。
就這個(gè)方案張?jiān)Ｒ獑柫耍骸拔矣惺裁春锰幠兀俊笔紫�，可以平息各方爭議，“解百納”順利獲得注冊(cè)；其次，是使“解百納”獲得和平的發(fā)展環(huán)境。張?jiān)Ｅc巨頭的和解中小企業(yè)不認(rèn)可，而且巨頭之間難以和平共處。通過和巨頭組建“俱樂部”建立一個(gè)開放的平臺(tái)，一視同仁吸納任何符合條件的企業(yè)加入，將平息權(quán)利的紛爭及不滿的情緒，透明的規(guī)則及標(biāo)準(zhǔn)提供了各方共同遵守的行為準(zhǔn)則，建立了和平共處的規(guī)范機(jī)制，這樣營造出了和平發(fā)展的環(huán)境，將有力促進(jìn)“解百納”的健康成長；再次，張?jiān)？梢詮摹敖獍偌{”的使用上獲得真金白銀的收益，加入俱樂部是要收費(fèi)的，天經(jīng)地義不會(huì)有人反對(duì)，這些費(fèi)用按規(guī)則一部分作為品牌宣傳推廣及維護(hù)的費(fèi)用，另一部分可以作為利潤在“俱樂部”股東之間進(jìn)行分配。而張?jiān)Ｗ鳛椤熬銟凡俊钡陌l(fā)起人及商標(biāo)的實(shí)際持有人，在俱樂部的股份理所當(dāng)然可以高一些。
曹操《短歌行》寫到：“何以解憂，唯有杜康”，這句詩成為杜康酒最好的廣告詞，使杜康千百年來一直被國人熟知。因?yàn)槔в谏虡?biāo)所有權(quán)和使用權(quán)的分離，杜康酒已經(jīng)默默無聞了。現(xiàn)在“解百納”面臨同樣的商標(biāo)問題，張?jiān)?nèi)心比曹操還要憂愁，那么張?jiān)Ｈ绾谓膺@個(gè)憂愁呢？根據(jù)以上分析筆者認(rèn)為張?jiān)Ｎㄓ幸院＜{百川的胸襟，將“解百納”商標(biāo)向行業(yè)開放，在一致遵守的規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)下，各方共同將“解百納”品牌做大、做強(qiáng)，則張?jiān)�、整個(gè)葡萄酒產(chǎn)業(yè)都將甚幸至哉！
作者：王律師
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