[ 王瑜 ]——(2009-1-4) / 已閱5476次
商標使用如何搭自己的便車
在內(nèi)蒙古商標戰(zhàn)略研討會上有一家全國非常著名企業(yè)提出了這個問題——他們公司有個商標已經(jīng)是“中國馳名商標”了，能不能將一些新商標和馳名商標一起使用？這家企業(yè)的意圖非常明顯，就是利用自己的馳名商標帶動新的商標，使新商標比較快的成為知名商標，這是商標搭便車的問題。“傍名牌”者善于借助別人的馳名商標而迅速走進市場，擁有馳名商標企業(yè)自己當然可以搭乘自己便車。
世界上大型企業(yè)即使像可口可樂這樣高度專業(yè)化的公司，也會同時擁有許多個商標，其中也有不是太知名，也會申請新的商標。我們在市場上可以看到一種叫“優(yōu)活”的飲用水，當這個新商標進入市場時，消費者完全是陌生的，像對待任何新商標一樣消費者都帶有觀望、疑慮的心態(tài)。但是在“優(yōu)活”的上面還有一個消費者極為熟悉的商標“雀巢”，立刻情況就大不一樣，消費者馬上想到“優(yōu)活”是雀巢公司，消費者信任“雀巢”品牌，也當然地認為凡是雀巢公司的商標，其產(chǎn)品一定是值得信賴的，于是這個新商標就完全不同于普通的新商標，能夠被消費者迅速的接受，這是企業(yè)期望的結(jié)果。
但是我國企業(yè)對此還有很多疑慮，他們還很小心翼翼，能將已經(jīng)馳名的商標使用在新產(chǎn)品上嗎？如何恰當?shù)刈屜M者知道某個新商標和某個馳名的商標有著密切的關(guān)系，將馳名商標的良好信息遞延到新商標上？這個問題成為大多數(shù)馳名商標企業(yè)共同關(guān)心的話題。這個問題并不難，有很多國外企業(yè)成熟的做法供我們參考，對照以上圖形，簡單看看國外公司的標注就可以解答企業(yè)的兩個疑難：1、一個產(chǎn)品上是不是可以使用幾個商標？2、主商標（馳名商標）如何和次級商標（新商標）搭配使用？在一個產(chǎn)品上當然可以同時使用多個商標標注（這些商標要求都在該類產(chǎn)品上注冊），而突出使用的卻只有一個，主商標并不是最顯眼，呆在適當?shù)奈恢蒙献屓丝匆娋托�。這樣次級商標在可以籠罩在主商標的光環(huán)下，順理成章地被消費者迅速接受，迅速茁壯成長為馳名商標。這里有個問題需要特別提示，主商標（一般為馳名商標）應(yīng)當在新產(chǎn)品的類別上獲得注冊，所以建議企業(yè)取得“中國馳名商標”稱號以后盡量進行擴大注冊，將可能延及商品和服務(wù)類別全部注冊。
作者：王律師，中國知識產(chǎn)權(quán)研究會高級會員
電話：010-51662214，郵箱：51662214@sohu.com，網(wǎng)址：51662214.com
